近日，法国奢侈品集团爱马仕近日宣布将进军美妆领域，将于2020年正式推出其首个美妆系列。
据悉，爱马仕集团此前为拓展美妆品类，增加新的增长渠道，已经做了充分的准备。去年四月，爱马仕集团首席执行官 在接受一家法国媒体采访时曾表示：“从长远看，实现彩妆、香水和个护三个品类齐头并进对我们（拓展美妆领域）很有必要，这将极大地丰富我们的分销渠道。”他介绍，2020年爱马仕将首推彩妆系列，随后是个护产品。
爱马仕在此之前从未在美妆方面有所扩张，只有单一的香水产品，而香水系列在集团销售额占比很低，远远低于迪奥以及香奈儿的美妆销售占比，引以为傲的包包一直是他们的主打产品，但是由于现在人们注重环保健康等观念，各大奢侈品牌纷纷加入反皮草联盟阵容，而过度依赖动物皮草等原料的爱马仕不得不面临很大的舆论和压力，所以只能寻找新的增长点，虽然2018年销售额增长创历史新高达到60亿欧元，但是最大的竞争对手路易威登（Louis Vuitton）已经进入100亿欧元大关，而GUCCI也发展迅猛，美妆业务虽然交给第三方，也做出自己的一份力，有很亮眼的成绩，总营业收入超过80亿欧元，市值也是增长超过20%，成为第二大奢侈品。
而美妆行业在近年来越来越受重视，尤其是高端化妆品更是连续几年都是高速发展，欧莱雅和雅诗兰黛两大化妆品集团去年的销售额同比大增，旗下主打品牌兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、赫莲娜等高端护肤品备受青睐，在亚太地区更是高速增长点，这其中，中国做出最大贡献，也是与各大电商开展合作，线上线下相结合，作为奢侈品巨头，爱马仕怎能不抓住这一块大蛋糕，因为现在基本上只有他们一家奢侈品没有进军美妆领域了，去年12月，西班牙快消品牌ZARA也推出口红系列，近年来在美妆行业发展迅猛的香奈儿也于去年在韩国推出首个男士彩妆系列。包括Gucci、Dior、TomFord等早已在美妆行业深耕，至此一线奢侈品中只剩下Louis Vuitton未涉足美妆领域，但是由于和迪奥、娇兰、纪梵希等美妆、香水产品同属于LVMH集团，所以暂时对此没有太大的影响。
不仅如此，欧美各大明星博主纷纷也打造自己的美妆品牌，最出名的当属卡戴珊家族最小的妹妹，凯莉詹娜，其年仅21就成为世界上最年轻的富豪，其个人资产已超过10亿美元，当然这最主要的业绩要归于她自己的彩妆品牌Kylie Cosmetics 在欧美都有着很高的知名度以及销量，跟大牌彩妆相比，该品牌主要靠价格以及粉丝来拿下销售额，毕竟大牌化妆品确实贵啊，很多刚毕业的学生党还是比较难接受的，还要归功于其在社交网站上的粉丝做出不少贡献，在Instagram的粉丝数已超过1.2亿，远远超过其他姐妹，就连家族的网红超模她的亲姐姐肯达尔詹娜也才1亿粉丝，而其在网上发布一条广告就进驻几百万美金，真是令人羡慕啊，年纪轻轻就很有头脑，怪不得会成为最年轻的亿万富豪。
当然提到跨界美妆，就必须要说到欧美流行天后蕾哈娜，作为歌手，她获奖无数，拥有多座格莱美奖，在音乐上，她的影响力也是不可小觑，但是这位歌手偏偏要跨界做超模、跨界时尚领域、跨界彩妆领域，熟悉她的人都知道前两年日日就与开云集团旗下Puma跨界合作，担任创意总监，由于她的到来，拯救了Puma当时低迷的市场，为其带来很好的效益。流行天后蕾哈娜又跟时尚奢侈品巨头合作推出自己品牌， 网友： 说好的新专辑呢
2017年，Rihanna就与LVMH合作推出了美妆品牌“Fenty Beauty”，产品一经推出就热销全球，销售额在短短几周内突破了1亿美元，这个品牌也深受很多明星博主喜欢。可见其影响力之大，她也经常在网上直播，告诉粉丝该如何化妆，也是很有自己的见解，一点没有明星架子。最新消息，Rihanna将和奢侈品巨头LVMH集团一起推出全新的品牌，专属为她打造的美妆品牌，这足以证明黎女士不是玩玩而已，第一奢侈品能够跟她合作打造自己的品牌，充分证明了她在美妆界的实力，其他明星可没有这样的待遇哦。不过，作为歌手，还是希望我们的天后早日发布全新专辑呀！
蕾哈娜再次和时尚巨头合作推自己品牌，网友：说好的新专辑呢
之前小编也介绍过，我们国内的时尚美妆博主也越来越多，黎贝卡的异想世界、美少女颜九、深夜发媸等都是行业的领先者，包括李佳琦等男性博主也是很受欢迎，这个名人网红效应也是很有成效，凡是他推荐过的产品，基本上全是断货模式，如果想看他的文章，就请看以下
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“口红哥”李佳琦推荐过的口红，这里有一份名单
通过以上事实来分析，护肤美妆产品越来越受到人们的重视，随着社会的进步，人们的理念也进步，在保养自己的方面也会加大投入。颜值经济不断增长，难怪这些大牌都要进军美妆领域，这么赚钱的行业怎么能少得自己呢，所以如果这些一线大牌都开展自己的美妆领域，你觉得会有什么样的发展呢？
