1天赚1个亿,中国首个奢侈品悄然诞生,市值一度追赶上LV母公司

2020-06-15 06:55  点击:次  来源:柳先说 企鹅号  

2020年6月份,茅台的公司市值已达到1.78万亿元人民币。这不仅超越了烈酒同行,还反超全球饮料巨头可口可乐,位居全球食品饮料行业市值第一。

事实上,茅台在前几年已经被不少媒体列为“奢侈品”,市值一度追上LV的母公司。要知道的是茅台去年的净利润为412.06亿元,平均下来每天的利润超过1.1亿。

给大家简单梳理下:茅台酒历史悠久,但直到上世纪50年代才正式开启现代企业化经营。在此后的数十年间,虽然发展过程中几经波折,依旧从竞争激烈的市场竞争中胜出,且不断发展壮大。进入千禧年后,公司成功上市。但这个时期,它还远没有今天的市场地位,当时五粮液的市值是其两倍还要多。

那么,在后来的发展中,茅台是如何反超五粮液,拿下白酒第一品牌宝座的?深入去了解不难发现,公司业绩的高歌猛进,离不开其高端化策略。这个改变使得茅台的品牌价值得到巨大提升,营收增长推高市值自然不难理解。

七年前是茅台发展历程中的一个分水岭。彼时,公司率先同行业进入300亿营收俱乐部,成功将五粮液、泸州老窖等对手甩在身后。也就是说,从这时候开始,其就已经成为“白酒第一品牌”,并保持到现在。

茅台市值一直处于上升状态,在这背后主要有两大原因。首先,在内因方面,经过这么多年的发展,公司的高端化策略取得成功,使得品牌溢价能力大幅提升。在国内所有白酒品牌中,包括五粮液、泸州老窖等高端品牌在内,很多时候都需要搞促销才能提升销量。但茅台例外,消费者如果能以建议零售价买到,都会觉得是自己赚到。

而高品牌溢价能力的背后,离不开茅台酒本身。公司新任掌门人高卫东表示:“一直以来,茅台始终坚持匠心酿造,严守质量理念,确保了茅台酒的卓越品质。”

据悉,茅台高端系列的酒生产工艺很复杂、生产周期长,所以成本会比较高。从投料到出厂需要五年时间,历经30道工序、165个环节,9次蒸馏、8次发酵、7次取酒。

在外因方面,白酒行业整体虽然呈高端化发展趋势。去年国内的白酒产量为786万千升,其中高端白酒占比仅为1%左右。也就是说,高端白酒还有着很大的市场空间,行业天花板还远没有到来。

以上这些因素,都是市场看好茅台发展前景的各种原因。在对2020年的展望中,茅台方面表示要实现营收同比增长10%左右,同时,加大对环境保护等方面的投入力度。

有媒体人指出:对比中美市值前几名的公司可以发现。国内的企业市值最高的是银行和白酒基本属于传统行业。而美国排名靠前的则是苹果、微软、亚马逊这样的高科技企业。目前5G、人工智能、云计算、物联网等新技术的迅猛发展和广泛应用,正带动相关行业复苏和迅速发展。相信在不久的将来,国内会有一批科技创新型的公司将迎头追赶上茅台。

编辑:公主

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