文：一方一言

随着互联网的发展，人们的购物方式也发生了巨大的变化。自马云建立阿里巴巴以来，"网购"这一词在中国更是普遍，就连国外的电子商务也落后于中国。这不，现在的节假日更是成了商家们促销宣传的大好时机，就拿双十一来说吧，双十一一天的成交额能达到千亿，这都是中国人民贡献的力量。

原来这个光棍节，硬是被人们过成了买买买的节日。值得关注的是，今年的双十一格外的热闹，从11月1日起一直到11号当天差不多历时半个多月，而在这十多天的时间里，商家的货一开售就被抢完，补货之后又再次被抢完，因此很多大牌专柜不得不从海外紧急调货。由于受疫情的影响，国外多家门店纷纷关闭，就连后来的黑色星期五的线下售卖数量也不可观，但对于国内而言，奢侈品的消费市场依旧蓬勃，人们对于巴黎世家，LV都等名牌的关注高居不下。

不得不说，前半年的疫情压抑了人们的购买欲望，疫情在国内不再严重时，这种欲望被释放出来，这倒像是报复性消费了。

1、高奢品牌，得中国者得天下

奢侈品简单来说就是价格高昂，面向少数人群，具有独特性和稀缺性，他一般是由专门设计师进行专门制造的，在之前这一般是富人的标配，大众普通人想也是不敢想的。特别是一些针对于女性的高奢产品，如名牌包，化妆品，衣服等，最便宜的也高达几千块钱。

现如今，随着国民收入的不断提高，国内经济的不断发展，原本只有那些国外富人所用的东西在国内逐渐被大众所采纳，一些城市白领稍稍省吃俭用，便可得到其中一件；但就其女性的天性而言，奢侈品一件怎么能够？就比如口红色号一样永远也无法满足。因此，在人们高涨的购买欲和对奢侈品的喜爱下，中国已经成为了全球最大的个人奢侈品消费市场。

2012年中国个人奢侈品消费占12%，2018年就占到世界的33%，短短的六年时间内，中国已成为奢侈品消费的主要市场之一，越来越多的人将用奢侈品看作是一种身份地位的象征和心理的满足；2020年，在全球经济都不景气的情况下，国外一些奢侈品门店纷纷倒闭关门，缩减门店的数量，然而在中国，这种现象却少之又少，奢侈品市场在中国当先回暖。

除此之外，人们还可以在商场看到大量的人在门店排队，不惜等上好几个小时，这是为什么呢？因为这代表着奢侈品马上要涨价了，在奢侈品涨价的消息传出之后，都会引起一波抢购的热潮，就拿匡威而言，一些爱鞋的人士在涨价之前冲到门店买鞋，使得门店临时限购。

在这些人眼里，趁着没有涨价，购买便是最大的节约。因此，如今得中国市场得天下已成了奢侈品行业不争的事实。

2、都是谁在买奢侈品

对于这些价格昂贵的奢侈品，那么到底是有哪些人在争相购买呢？

最先排除的便是老年群体，他们对于金钱的消费观念与现代人有所不同，他们更多注重的是物质上的满足，而非这种奢侈品的享受。因此年轻人就成了奢侈品市场消费的主力军，这群年轻人通过一些自媒体视频的宣传对于新鲜事物的接纳程度极为迅速，他们乐于去做第一个吃螃蟹的人，他们也乐于展现出不同于大众的一面，因此你会在大街上会看到这样一种现象，很多人都穿着上千的鞋，孰不知，背地里的他们馒头加泡菜，兜里穷的没有一点钱。

这些年轻人，他们更愿意追随时代的潮流去提升自己的生活品质，对于未来规划并不是很上心，种种原因赋予了他们对于奢侈品购买的渴望。

从这些年轻人的消费种类来看，他们对于服饰，手提包，腕表的奢侈品的消费最多；除此之外，品牌也是他们考虑的重要因素之一，对于这部分消费群体而言，品牌则是质量的表保证，是社会地位的象征，因此，当时商家在制造时也会花更多的心思去设计吸引人的品牌，来吸引这些年轻人的目光。

政府对于国外的奢侈品也有了一定的优惠力度，降低关税，下调增值税，降低了国内高奢品牌的门槛，很多人愿意在国内的门店去购买奢侈品。由于一部分人对于高奢品牌的热爱逐渐也兴起，带动了一个新的行业的发展，那就是代购，可见人们对于高奢品牌的向往达到了一直怎样的程度。

3、奢侈品需求的增加

为什么国外的高奢品牌在中国市场占有一席之地，除了它的品牌工艺之外，人们的喜爱也占很大的一部分因素。现在奢侈品不只是像过去只是富人的代表，也走进了大众的生活，因此越来越多的普通人消费的起奢侈品，人们的需求不断增多，高奢品牌的市场也不断扩大。

收入的增长在让人们满足了基本的物质生活之后，就开始追求更高的品质。尤其是今年，受疫情的影响，前半年人们的购买欲望被压抑，直到国内一起因有了明显的控制之后，人们展开了报复性的消费，因此，中国市场被奢侈品公司描绘成复杂而有挑战性的市场，越来越多的高奢品牌不断打开中国市场的大门。

除此之外，一些明星的代言让奢侈品品牌更是提高了知名度，对于追星人而言，认为穿上与偶像相同的款式的衣服便是一种最大的满足，因此对于高奢品牌上也不惜下巨资来满足自己的追求。

总结

在部分年轻人群体中，人们对于高奢的追求似乎达到了一个病态，一昧的崇洋媚外总是认为国外的产品工艺要优于本国。

但是现如今的中国已成为工业制造大国从某种程度上来说，它的工艺，艺术，制造等方面都不输于其他国家。当人们在购买国外的高奢品牌时，何不想想中国本土的一些产品，或者说是理性消费，绿色消费，对于一些超前行为，保持理性的头脑，提前做好人生的规划。