奢侈品公司股价节节攀升 线上销售成为重要驱动力

2021-03-22 18:45  点击:次  来源:腕表之家  

[腕表之家 钟表文化] 股价的强劲上涨反映了投资者的观点,即奢侈品行业已经从Covid-19疫情危机中反弹,并达到创纪录的市值。

欧洲股市迎来新的市值冠军:路威酩轩,全球最大的奢侈品集团,2020年全年营收447亿欧元(同比下降17%)。截至2月10日,该集团的市值已经升至2,703亿欧元,领先雀巢。需要指出的是,这家瑞士食品巨头的销售额是路威酩轩的两倍,并已证明对Covid-19疫情具有更强的抵抗能力,预计2020年营收增长4%。最近几个季度,奢侈品行业的集团公司纷纷取得乐观业绩,且有望在2021年实现更加平稳的发展,表现出极具吸引力的投资机会。

根据新近公布的数据,奢侈品巨头确信已经走过拐点。路威酩轩在发布全年业绩时指出:“与2019年同期相比,第四季度内生性营收仅下降3%,2020年前9个月所有业务活动的发展趋势都得到显著改善。”2020年10月至12月,按恒定汇率计算历峰集团销售额同比增长5%。斯沃琪集团财报显示:“按恒定汇率计算,集团在2020年下半年销售额同比下降14.3%,但较上半年增长54.7%。”GAM奢侈品牌股票基金经理Swetha Ramachandran注意到,“需求的回升,特别是中国关键群体的需求回升,以及很有趣的是,原本兴味索然的当地奢侈品购物者重燃兴趣,尤其是在欧洲。”在此推动下,市场预期稳中向好。

股市迅速作出回应,奢侈品集团公司股价节节攀升。与2020年4月初相比,当时奢侈品行业市值处于低位,2021年2月10日历峰集团股价上涨了74%,斯沃琪集团股价上涨了45%。相较之下,瑞士最重要的市场指数SMI的涨幅要小得多,为17.8%。跨越边境,法国的情况与之类似,路威酩轩集团(+65.4%)、爱马仕集团(+54.7%)和开云集团(+22.1%)的股价同一时期纷纷上涨。在一年的时间内,所有这些公司都弥补了因Covid-19疫情而遭受的损失。与2020年2月相比,有些公司的股价甚至上涨了20%至30%,而事实上这些公司同期的经营指标均为负值。在一些分析师看来,欧洲奢侈品公司等同于美国科技公司,二者都在各自行业内占据主导地位。

谈到奢侈品行业增长的幕后驱动力,当然要首推中国市场、中国经济和中国消费者。除此之外,还有第二种分析师密切关注的因素,那就是线上销售。根据贝恩公司数据,2020年个人奢侈品线上销售总额达到490亿欧元,高于2019年的330亿欧元。线上消费份额几乎翻了一番,从2019年的12%增加至2020年的23%,这种非凡的进展也反映在全球时尚购物平台Farfetch的股市表现上。目前,Farfetch仍处于亏损状态,但已经接近收支平衡。自历峰集团、阿里巴巴集团和开云集团投资超过10亿美元以促进Farfetch在中国的发展以来,对未来业绩的展望更加令人鼓舞。结果是,一年多年,Farfetch的估价猛涨了450%。(图/文 腕表之家 许朝阳编译)

编辑:公主

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