数据显示，虽然中国已成为全球最大的奢侈品消费国家，并成为各国奢侈品牌竞相争逐的市场。

但是，目前的奢侈品依然是洋品牌的天下，目前世界上最有名的100个顶级奢侈品品牌中没有一个是中国本土的…

在BCI事件发生后，一场支持国货的浪潮开始涌动。“国潮”之所以“潮”，最大IP在于“国”。2016年至2018年，国务院、文化部、中央办公厅等先后发布了推进文化产业发展、实施中华优秀传统文化传承发展工程的一系列文件。“增强文化自信、传播中国声音”，成为大政方略。“国潮”概念也逐渐深入人心。

奢侈品贬值率高，风险大

在某二手包回收网站工作的王女士讲到：“一款原价18万的爱马仕包，在保养完好、接近8成新的情况下，被二手市场收购的价格为2万元。”

这对一直扬言奢侈品能够保值的顾客来说，无疑是一记重击。

自金融危机之后，越来越多的人将投资奢侈品当作保存财富的手段。

但是寄希望于奢侈品购买及再次销售的投资，有三大弊端：

首先，变现要折旧，奢侈品一旦进入二手市场，折扣之后跟一手售价相差甚远，投资价值很难实现。

其次，变现难，奢侈品专家不多，评估不准确，即便是真正具有投资价值的奢侈品，也必须通过拍卖才能变现。

其三，小众投资，投资有价值的奢侈品仍属另类投资，非常小众。

另外，由于需要非常多的专业知识，投资风险也不小。

因此，要理性高价购买奢侈品。

红木家具就是中国的奢侈品

中国有五千年的文化底蕴，也有很好的奢侈品品牌生长基因。

世界奢侈品协会的官方报告指出，中国最有可能出现国际化奢侈品牌的领域为：家具、茶叶、白酒、玉器。

这里所指的家具就是以红木家具为代表的中式传统家具。

专家认为，“以中国符号来打造中国的奢侈品品牌是目前最现实的路径。越是民族的，越是世界的。民族的东西往往有个性、有特色，能够形成品牌价值。”

2011年，国际知名奢侈品品牌爱马仕将红木家具列入了其产品系列。

当红木圈椅出现在爱马仕上海展厅时，红木家具第一次与时尚奢侈品拉上了关系。

一位家具收藏品专家表示，中国式奢侈品，其精神属性高于其物质属性，其投资收藏特质，高于其高档实用特质。

其文化历史内涵，高于其选材工艺内涵，因此，无论是美学认同还是购买价格，中国式奢侈品都具有更高的门槛。

“估计国外奢侈品品牌看中咱们红木家具，主要就是因为其蕴含的深不可测的收藏价值、艺术工艺内涵及悠久的历史。

红木家具近年在国内外屡屡拍出天价，这些都说明我们传统文化价值的回归，得到了世界的认同。

可以肯定的是，收藏红木家具远比消费那些洋奢侈品要有价值的多。

红木家具的“奢侈品”之路

沉淀着中国古典文化的红木家具如今正逐渐走入国际，以“奢侈品”的身份亮相在奢侈品云集的顶级展览。

在一些红木家具企业大力倡导红木家具大众化之时，一部分红木家具企业却反其道而行，努力跻身高档奢侈品之列。

在国际上，“中国制造”一直给人物美价廉的印象，而此次“中国制作”的红木家具要走奢侈风，风险又有多少?

拼品牌：与文化一脉相承

一部劳斯莱斯的古董车与一张明代黄花梨簇云纹马蹄腿六柱式架子床，土豪们会怎么选?

恐怕多数人会选择劳斯劳斯。

然而，被放弃的架子床在2010年中国嘉德国际公司举行的拍卖会上，却以4312万元的天价成交，而劳斯莱斯的古董车要价只是1500万元。

材质好、做工好的红木家具，随时都会开出奢侈品的天价，但是为什么更多人选择劳斯莱斯呢?

因为消费者要的不止是劳斯莱斯手工的发动机，还有它品牌的价值。

国外很多知名奢侈品牌，都把企业的品牌作为一个文化的传承的纽带。

反观红木家具行业，除去华丽的材质与外衣，剩下的品牌价值有几何?

红木家具要走奢侈品路线，必须把品牌做起来，让文化融入其中。

泱泱大国数千年的文化与传统，浓缩在红木家具的每一个纹饰上，每一个榫卯结构里，红木家具缺的不是文化，是与文化一脉相承的品牌内涵，一个说起便能让情不自禁赞叹的品牌概念，一个让人心甘情愿花一半价格在无形价值上的品牌附加值。

看需求：艺术性跟使用价值结合

为什么我要买一个爱马仕的包？

因为有顶级材质和做工，最重要的是我需要一个包。

有需求才会有市场，而对于奢侈品来说，必须是艺术性跟使用价值相结合的。

在国际市场上，红木家具似乎没有在国内那么吃香。

如果想把红木家具以奢侈品的方式推到全世界，需要解决一个需求的问题。

“沙发”这个词是个外来词，沙发也是个舶来品。

在古欧洲的上层社会，沙发是艺术与体验的双重结合。

沙发进入我国不过短短几十年，现在让年轻人坐老祖宗留给我们的硬木家具，恐怕也直呼不舒服，何况是一直在沙发上的老外们呢?

习惯是很难改变的，观念更难改变，而需求跟这两方面息息相关。

所以，红木家具打入国外，市场需求会是个难题。

红木家具可以凭借精致的雕刻与天才的设计，让艺术价值大放光彩，但少了需求，未来也难以为继。

顶诱惑：要坚持自我

一旦在奢侈品的路上，就要一直跑下去，不然只会前功尽弃。做奢侈品，奢侈的不仅仅是材质和做工，还有巨大的宣传费用，资金是个大问题。

红木家具要走奢侈风，前期需要大量的资金进行包装，而且还不会那么快看见成效。

在红木家具行业，资金回笼慢是个难题，打造奢侈品更是捉襟见肘。

眼看其他红木家具企业以中低端的定位货如轮转，自己也不免思考是否做了个错误的决定，但是，“成功的路上都是寂寞的”，面对红木市场上的种种诱惑，一定要坚持自我。

如果说一个走高端路线的红木家具企业突然推出低端系列市场产品，虽然讨好了大众消费者，伤的却是一直把你当作奢侈品的藏家的心。